Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Google przyznał podczas ogłoszenia wyników finansowych, że reklamy w AI Mode przynoszą niższą monetyzację niż reklamy w klasycznym wyszukiwaniu. Wiceprezes i główny dyrektor biznesowy firmy, Philipp Schindler, wskazał to jako jeden z powodów słabszego wzrostu przychodów z wyszukiwarki w trzecim kwartale. Firma zapowiedziała jednocześnie dalsze rozszerzanie reklam w AI Mode.
Najważniejsze
- Reklamy w AI Mode mają niższą monetyzację niż reklamy w tradycyjnym wyszukiwaniu.
- Największym czynnikiem spowolnienia wzrostu względem drugiego kwartału był kurs walut.
- Google rozszerza reklamy w AI Mode i AI Overviews na więcej użytkowników, zapytań i rynków krajowych.
- W USA firma testuje reklamy wielokrotne, czyli wyświetlane w kolejnych zapytaniach w tej samej sesji.
Co powiedział Google
Schindler stwierdził, że silny wzrost liczby zapytań w AI Mode miał wpływ na wynik, ponieważ monetyzacja w tym trybie jest niższa. Dodał, że firma jest zadowolona z kierunku rozwoju, a eksperymenty z reklamami dają obiecujące wyniki. Według jego wypowiedzi reklamy są obecnie skalowane zarówno w AI Overviews, jak i w AI Mode.
Wcześniejsze wypowiedzi Google dotyczyły wyłącznie AI Overviews. Firma wtedy twierdziła, że reklamy w tym formacie zarabiają tyle samo co bez AI Overviews. Ta ocena nie obejmowała AI Mode.
Przyczyny spowolnienia wzrostu
Google wymieniło trzy główne czynniki zmiany tempa wzrostu między drugim a trzecim kwartałem. Komunikat nie podaje wartości wpływu każdego z nich.
| Czynnik | Opis według Google |
|---|---|
| Kursy walut | Największy czynnik spowolnienia względem drugiego kwartału |
| Handel detaliczny | Część reklamodawców z regionu APAC odczuła zniesienie przez UE wyjątku de minimis |
| Media i rozrywka | Wydatki wróciły do normy po mocnym drugim kwartale, na który wpłynęły mistrzostwa świata FIFA |
Rozszerzenie reklam w AI Mode
Schindler zapowiedział rozszerzenie reklam w AI Mode na rynki międzynarodowe. W Stanach Zjednoczonych firma wdraża reklamy wielokrotne w tym trybie. Google wskazuje, że wiele zapytań w AI Mode ma charakter wstępnego researchu przed decyzją zakupową.
Co to oznacza w praktyce
Dla polskich firm komunikat nie podaje terminu udostępnienia reklam w AI Mode w Polsce. Warto sprawdzić w panelu Google Ads, czy w koncie pojawiają się placementy w AI Mode oraz w AI Overviews. Przy ocenie wyników kampanii warto oddzielać ruch z AI Mode od klasycznych wyników, ponieważ według Google ich wartość monetyzacyjna różni się.
Nie zakładaj, że przychód z AI Mode będzie równy przychodowi z klasycznego wyszukiwania. Zanim zwiększysz budżety, porównaj koszt kliknięcia i konwersje w obu miejscach wyświetlania.
Komentarz redakcji Info24
Czytaj także
- Google testuje reklamy produktowe w AI Mode obok wyników organicznych
- Przychody Google Search rosną wolniej. Google wskazuje AI Mode
- Google udostępnia Connected Apps. Aplikacje trafią do Search i Gemini
- Google rozszerza reklamy w AI Mode na 10 krajów. Nowy format w USA
Najczęstsze pytania
Czy reklamy w AI Mode zarabiają mniej niż w klasycznym wyszukiwaniu?
Tak, według wypowiedzi Google podczas konferencji wynikowej obecnie reklamy w AI Mode przynoszą niższą monetyzację niż reklamy w tradycyjnym wyszukiwaniu. Komunikat nie podaje żadnych liczb, które by to porównywały. Firma twierdzi, że sytuacja będzie się poprawiać.
Czy to samo dotyczy reklam w AI Overviews?
Nie, według wcześniejszych wypowiedzi Google reklamy w AI Overviews zarabiają tyle samo, co bez AI Overviews. Ta ocena dotyczyła wyłącznie AI Overviews, a nie AI Mode. Obie funkcje są obecnie rozwijane równolegle.
Czy reklamy w AI Mode są już dostępne w Polsce?
Komunikat nie podaje terminu wdrożenia reklam w AI Mode na polskim rynku. Google wskazało jedynie plany rozszerzenia reklam na rynki krajowe oraz na kolejne zapytania.
