Przychody Google Search rosną wolniej. Google wskazuje AI Mode

Google podało, że przychody z wyszukiwania w trzecim kwartale 2026 roku wzrosły o 12% rok do roku, do 63,35 mld dolarów. Jednym z trzech powodów wolniejszego wzrostu jest według firmy niższa monetyzacja AI Mode. Informację przekazano podczas konferencji wynikowej Alphabet.

Najważniejsze

• Przychody z Google Search wzrosły o 12% rok do roku w Q3 2026, wobec 17% w Q2 i 19% w Q1.
• Google wskazało niższą monetyzację AI Mode jako jeden z trzech czynników spowolnienia. Komunikat nie podaje kwoty tego wpływu.
• Reklamy w AI Mode rozszerzono na 10 dodatkowych rynków, a w USA uruchomiono reklamy w pytaniach uzupełniających.
• Kampanie Search, Shopping i Performance Max kwalifikują się do tych reklam domyślnie, bez osobnej rezygnacji.

Wzrost przychodów z wyszukiwania słabnie

Wzrost przychodów z Google Search spadał przez dwa kwartały z rzędu. Przychody w Q3 2026 wyniosły 63,35 mld dolarów i były praktycznie na poziomie drugiego kwartału (63,27 mld dolarów).

Według Google największym czynnikiem spowolnienia wobec drugiego kwartału były kursy walut. Na wynik wpłynęło też zniesienie przez UE zwolnienia celnego dla przesyłek o niskiej wartości, co uderzyło w reklamodawców z regionu Azji i Pacyfiku. Media i rozrywka wróciły do normy po drugim kwartale, który obejmował Mistrzostwa Świata FIFA.

Co Google powiedziało o AI Mode

Google wskazało niższą monetyzację AI Mode jako jeden z trzech powodów słabszego wzrostu. Komunikat nie podaje, w stosunku do czego monetyzacja jest niższa, ani jaką kwotę przełożyło to na przychody z reklam w wyszukiwarce.

Prezes Google stwierdził, że wzrost liczby zapytań rok do roku jest najwyższy od pięciu lat, a firma przypisała go inwestycjom w AI. Dyrektor biznesowy Google przekazał, że większość zapytań w AI Mode to zapytania dodatkowe, które według firmy tworzą z czasem większe możliwości monetyzacji. Google podało też, że według wewnętrznych danych z USA z okresu 20 sierpnia – 3 września 2026 współczynniki klikalności sponsorowanych i organicznych produktów w AI Mode są zbliżone.

Reklamy w AI Mode: 10 rynków i pytania uzupełniające

Reklamy w AI Mode trafiają do Australii, Kanady, Indii, Kenii, Malezji, Nowej Zelandii, Nigerii, Pakistanu, Filipin i Singapuru. Google zapowiedziało kolejne rynki w czwartym kwartale 2026 roku, w tym Brazylię, Meksyk i Wielką Brytanię. Polski nie ma na liście ogłoszonych krajów, a komunikat nie podaje terminu dla Polski.

W USA uruchomiono reklamy w pytaniach uzupełniających w AI Mode. Reklamodawca nie może kierować reklam osobno do AI Overviews lub AI Mode, a wykluczenia słów kluczowych i marek nadal obowiązują. Reklamy w Pakistanie to wyłącznie reklamy tekstowe, a reklamy w AI Overviews i AI Mode obsługują język angielski.

Co to oznacza w praktyce

Polskie firmy korzystające z Google Ads nie mają obecnie danych, na podstawie których mogłyby oszacować wpływ AI Mode na własne wyniki. Warto sprawdzić kampanie Search, Shopping i Performance Max, bo według komunikatu kwalifikują się do reklam w AI Mode domyślnie. Raporty standardowe łączą wyniki AI Mode z resztą wyszukiwania, więc trzeba je analizować z tym zastrzeżeniem.

Do sprawdzenia: lista wykluczeń słów kluczowych i marek, która nadal obowiązuje, oraz typ dopasowania. Broad match i AI Max wpływają na zakres inwentarza AI Mode, do którego kampania ma dostęp. Komunikat nie podaje dat dla Polski; najbliższe zmiany dotyczą Brazylii, Meksyku i Wielkiej Brytanii w czwartym kwartale 2026 roku.

Komunikat nie podaje skali wpływu AI Mode na przychody, więc nie warto budować prognoz na tym wątku. Kampanie Search, Shopping i Performance Max należy przejrzeć już teraz, bo kwalifikują się do reklam w AI Mode bez osobnej zgody.

Komentarz redakcji Info24

Czytaj także

• Google udostępnia Connected Apps. Aplikacje trafią do Search i Gemini
• Google rozszerza reklamy w AI Mode na 10 krajów. Nowy format w USA
• Google testuje przycisk „Fan POV” przy zapytaniach sportowych
• Pichai: Search i Gemini mają się połączyć w warstwie agentowej

Najczęstsze pytania