Google udostępnia Connected Apps. Aplikacje trafią do Search i Gemini

Google udostępnia w podglądzie Connected Apps Platform, czyli sposób, w jaki deweloperzy mogą wprowadzać swoje aplikacje bezpośrednio do Gemini i Google Search. Komunikat pojawił się 28 października 2026 roku. Równolegle Google testuje reklamy w AI Mode dla użytkowników z włączonym Personal Intelligence, a zmiana polityki prywatności dopuszcza, by dane z połączonych usług wpływały na personalizację reklam.

Najważniejsze

• Connected Apps Platform jest w podglądzie. Deweloperzy wybierają przed recenzją, czy aplikacja ma działać w Search, w Gemini, czy w obu miejscach.
• Google podało, że między Search a Gemini dodano ponad 50 połączonych aplikacji. Partnerzy Adobe, Experian, Localiza i Peloton są już dostępni w Gemini, a w Search mają pojawić się w ciągu kolejnych tygodni.
• Zmieniona polityka prywatności obowiązuje od 16 października 2026 roku. Pozwala danym z Gmaila, Zdjęć i Dysku wpływać na reklamy osób, które połączyły te usługi z Personal Intelligence.
• Reklamodawcy nie otrzymali nowych opcji targetowania ani raportów dotyczących Personal Intelligence.

Jak działa Connected Apps Platform

Platforma pozwala zbudować aplikację raz i udostępnić ją użytkownikom Google Search oraz aplikacji Gemini. Integracja odbywa się przez serwer MCP hostowany w chmurze albo Android MCP, z wykorzystaniem interfejsów AppFunctions. Rejestrację, testy i zgłoszenie aplikacji prowadzi się w Google Connected Console.

Przed recenzją deweloper wybiera, gdzie aplikacja ma działać: w Search, w Gemini albo w obu. Po uruchomieniu może śledzić ruch, opóźnienia i wskaźniki błędów. Może też kontrolować tożsamość marki, w tym zweryfikowane logotypy i uwierzytelnione konta.

Według opisu z materiałów sama publikacja aplikacji nie wystarcza. Użytkownik musi dodać aplikację do swoich spersonalizowanych ustawień wyszukiwania Google. Google zaprasza do zapisów na podgląd, ale komunikat nie podaje zakresu krajów ani terminu dostępności w Search.

Personal Intelligence, polityka prywatności i reklamy w AI Mode

Google od lat deklarowało, że nie wyświetla spersonalizowanych reklam na podstawie treści z Dysku, Gmaila i Zdjęć. Bezpłatne konta Gmail były skanowane na potrzeby reklam do 2017 roku. Zmieniona polityka dodaje wyjątek: dane z tych usług mogą być wykorzystane przez inne usługi Google, jeśli użytkownik sam udostępni je w ustawieniach.

Personal Intelligence to funkcja typu opt-in, która pozwala Gemini i AI Mode pobierać kontekst z połączonych aplikacji. Według materiałów Google uruchomiło ją w styczniu 2026 roku jako eksperyment Labs, w języku angielskim, w USA, dla subskrybentów AI Pro i AI Ultra z osobistymi kontami. Konta Workspace zostały wyłączone. W marcu funkcję poszerzono, a Google zapowiedziało, że reklamy w przyszłości będą działać w podobny sposób.

Według dokumentacji pomocy Google reklamy nie są dopasowywane do surowej treści maila czy zdjęcia. Wykorzystywane mają być podsumowania, fragmenty i wnioski z połączonych źródeł. Reklamodawcy nie uzyskują dostępu do skrzynki Gmail ani do biblioteki Zdjęć. Kategorie wrażliwe, takie jak rasa, religia, orientacja seksualna i zdrowie, są wyłączone z personalizacji reklam.

Użytkownik może wyłączyć personalizację reklam w My Ad Center. Nie zatrzymuje to jednak przepływu danych do funkcji AI. Odłączenie aplikacji jest jedynym sposobem na całkowite usunięcie Gmaila i Zdjęć z Personal Intelligence. Podsumowania mogą być też używane do trenowania generatywnych modeli Google, a część danych przetwarzanych przez AI Mode i Ask Maps jest sprawdzana przez ludzi.

Do testu reklam kwalifikują się kampanie Performance Max, Shopping oraz kampanie Search z dopasowaniem szerokim, w tym AI Max for Search. Sama kwalifikacja nie potwierdza jednak, że kampania wyświetliła reklamę użytkownikowi z Personal Intelligence.

Czego komunikaty nie podają

Google nie podało, kiedy test reklam w AI Mode zakończy się albo czy reklamodawcy dostaną dedykowane raporty lub kontrolę miejsc wyświetlania. Nie wiadomo, czy sygnały z połączonych aplikacji personalizują reklamy tylko w AI Mode, czy także w innych usługach. Pomoc Google opisuje zakres „Search Services” szerzej: obejmuje Google Search z AI Mode i Discover, Maps, Shopping, Flights, Hotels, Translate i News.

Komunikat dotyczący Connected Apps Platform nie podaje wymagań dla deweloperów spoza USA ani planów dla rynku polskiego. Nie wiadomo też, ile aplikacji zostanie dodanych do Search w pierwszej kolejności.

Co to oznacza w praktyce

Firmy, które mają aplikację lub usługę z funkcjami dla użytkowników, powinny sprawdzić, czy da się ją połączyć przez MCP lub AppFunctions. Do zgłoszenia w podglądzie trzeba określić, czy aplikacja ma działać w Search, w Gemini czy w obu miejscach. Zweryfikowane logotypy i konta trzeba przygotować przed recenzją. Terminu dla polskich firm komunikat nie podaje, dlatego warto śledzić Google Connected Console.

Zespoły reklamowe nie znajdą w Google Ads nowego ustawienia dotyczącego Personal Intelligence. Kampanie Performance Max, Shopping i Search z dopasowaniem szerokim lub AI Max mogą być uwzględnione w teście reklam w AI Mode. Raporty AI Max nie wskazują, czy na wynik wpłynęły dane z Gmaila lub Zdjęć, więc nie dają pełnego obrazu.

Właściciele stron nie dostali w materiałach informacji o bezpośrednim wpływie na widoczność w wynikach. Zmiany dotyczą przede wszystkim aplikacji i reklam, dlatego na tym etapie nie ma konieczności przebudowy strony.

Zespoły reklamowe powinny pamiętać, że wyniki w AI Mode nie pokażą, czy wpłynęły na nie dane z Gmaila lub Zdjęć, więc nie należy traktować ich jako pełnego obrazu. Zespoły produktowe przed zgłoszeniem aplikacji powinny założyć, że sama publikacja nie wystarczy, bo użytkownik musi ją dodać do własnych ustawień wyszukiwania.

Komentarz redakcji Info24

Czytaj także

• Google rozszerza reklamy w AI Mode na 10 krajów. Nowy format w USA
• Google testuje przycisk „Fan POV” przy zapytaniach sportowych
• Google daje wyłącznik AI Overviews. Indeksacja nie gwarantuje wizyty
• Pichai: agenci AI będą czytać strony jak ludzie i przez protokoły

Najczęstsze pytania