Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Wszystkie strony w Google mogą od teraz wyłączyć się z AI Overviews i AI Mode w Search Console. Google zakończyło wdrażanie tej kontroli dla stron na całym świecie 31 sierpnia. Indeksacja przestaje w praktyce oznaczać wizytę: strona zachowuje kwalifikację do udziału w odpowiedziach, ale nic nie gwarantuje, że użytkownik trafi na jej witrynę.
Najważniejsze
- Ustawienie w Search Console pozwala wyłączyć stronę z AI Overviews i AI Mode. Google wdrożyło je dla wszystkich witryn na świecie do 31 sierpnia.
- Według dokumentacji wyłączona treść przestaje być wykorzystywana jako dane wejściowe dla odpowiedzi AI i nie jest z nich linkowana. Wybór nie wpływa na ranking w pozostałej części wyszukiwarki.
- Badania z 2025 i 2026 roku pokazują spadek kliknięć w wyniki organiczne, gdy pojawia się odpowiedź AI. Wyniki dotyczą różnych branż i metodologii.
- Dane o jakości ruchu z AI są niejednoznaczne. Ruch z odsyłaczy da się zliczyć, wpływu odpowiedzi bez linku już nie.
Co dokładnie daje wyłącznik
Opcja działa wyłącznie na poziomie odpowiedzi AI. Po wykluczeniu strony jej treść nie może być użyta jako dane wejściowe do generowania odpowiedzi w AI Overviews i AI Mode ani nie może być z nich linkowana. Zwykłe wyniki wyszukiwania pozostają bez zmian.
Komunikat nie podaje, jak wyłączenie wpłynie na ruch w dłuższym horyzoncie. Podaje natomiast, że wybór nie jest sygnałem rankingowym w żadnym innym miejscu wyszukiwarki. Wyłączenie jest więc decyzją o widoczności w jednym kanale, a nie karą za wybór.
Od wizyty do kwalifikacji
Indeksacja przez ponad dwie dekady oznaczała, że wyszukiwarka kieruje użytkownika na stronę. Gdy odpowiedź AI staje się domyślnym pierwszym wynikiem, indeksacja daje prawo do udziału w jej tworzeniu. Odwiedziny stają się osobnym zdarzeniem, zależnym od tego, czy odpowiedź zostawia użytkownikowi powód, by kliknąć.
Według analizy branżowej źródłowej dla tego tekstu, treści, które zawierają oryginalne dane, jasne stanowisko albo wyjaśnienie niedostępne gdzie indziej, są trudniejsze do zastąpienia w odpowiedzi. Autor analizy proponuje prosty test: czy odpowiedź AI byłaby gorsza, gdyby danej strony nie było.
Co mówią badania
Dane pochodzą z różnych źródeł i opisują różne zjawiska, dlatego nie należy ich sumować. Najważniejsze wyniki zestawiono w tabeli.
| Badanie | Zakres | Wynik |
|---|---|---|
| Pew Research Center, analiza przeglądania | Wizyty z podsumowaniem AI i bez niego | Kliknięcie tradycyjnego wyniku: 8% wizyt z AI, 15% bez AI |
| Eksperyment terenowy, Penn i Northeastern | Tydzień wyszukiwania wymuszony w AI Mode | Spadek kliknięć na zewnętrzne strony o 18,8 pkt proc. względem zwykłego Google |
| Microsoft Clarity | Ponad 1200 serwisów wydawców i newsowych | Ruch z AI: poniżej 1% sesji, konwersja na rejestracje 1,66% wobec 0,15% z wyszukiwania |
| Artykuł w Marketing Science | 973 sklepy internetowe, 12 miesięcy | Konwersja z ChatGPT ok. 13% niższa niż z wyszukiwania organicznego, różnica malała w czasie |
Eksperyment z AI Mode został przeprowadzony przed wprowadzeniem reklam w tym trybie i wśród uczestników, którzy wcześniej rzadko z niego korzystali. Wynik opisuje więc kierunek zmiany domyślnego wyboru, a nie prognozę dla wszystkich użytkowników.
Dlaczego wyłączenie to zakład na przyszłość
Autor źródłowej analizy szacuje, że zwykłe wyniki przestaną być domyślną pierwszą odpowiedzią w latach 2028–2030, a linki będą dostępne o jedno kliknięcie dalej. Przy takim założeniu wyłączenie strony oznacza rezygnację z powierzchni, która staje się domyślna, przy zachowaniu obecności na powierzchni przesuniętej za kliknięcie. Autor podaje też hipotetyczny spadek ruchu o 20%, ale zaznacza, że to nie jest zmierzona wartość.
Raport wydajności generatywnej AI pokazuje wyświetlenia tylko za dzisiejszy dzień. Nie pokazuje, ile strona straci w 2029 roku, gdy kanał AI będzie dominujący. Decyzja oparta wyłącznie na dzisiejszych liczbach wycenia więc kanał, który właśnie się zmienia.
Co to oznacza w praktyce
Dla polskich stron i firm pierwszym krokiem jest pobranie danych z raportu wydajności generatywnej AI w Search Console. Warto je rozbić na strony, kraj i daty, a następnie porównać z ruchem z wyszukiwania organicznego w tym samym okresie. Komunikat nie podaje terminu, do którego ustawienie będzie dostępne w tej formie, więc decyzje warto podejmować na podstawie aktualnej wersji panelu.
Druga zmiana dotyczy mierzenia. Sesje z odsyłaczy od dostawców AI należy oddzielać od wpływu odpowiedzi, która wymieniła markę bez linku. Pierwsze są policzalne, drugie są szacunkiem. Strony sprzedażowe powinny mieć jasne ceny, dowody i kontakt, bo to tam trafia użytkownik, który przeczytał już streszczenie. Strony informacyjne powinny zawierać dane, definicje i stanowiska, których nie da się streścić jednym zdaniem.
Wyłączenie strony z AI Overviews nie jest decyzją o jednym dniu. Przed jej podjęciem sprawdź w Search Console, które strony i kraje mają największe wyświetlenia z AI, i oddziel ruch mierzalny od wpływu, którego nie widać w statystykach.
Komentarz redakcji Info24
Czytaj także
- Pichai: agenci AI będą czytać strony jak ludzie i przez protokoły
- OpenAI opisuje, jak ChatGPT wybiera i wyświetla reklamy
- Rozmowy z Reddita trafiają do mediów. Cztery przykłady
- Pichai: Search i Gemini mają się połączyć w warstwie agentowej
Najczęstsze pytania
Czy wyłączenie strony z AI Overviews wpływa na jej pozycje w wynikach organicznych?
Nie, według dokumentacji Google wybór nie jest używany jako sygnał rankingowy w żadnym innym miejscu wyszukiwarki. Wyłączona strona nie przestaje być wyświetlana w zwykłych wynikach. Traci natomiast możliwość bycia źródłem dla odpowiedzi AI i linkowania z nich.
Gdzie w Google znaleźć ustawienie wyłączające stronę z AI Overviews i AI Mode?
Ustawienie znajduje się w Search Console w sekcji Ustawienia. Google zakończyło wdrażanie tej kontroli dla wszystkich stron na świecie 31 sierpnia. Wcześniej wymusiło ją brytyjskie CMA jako wymóg postępowania.
Czy ruch z AI Overviews i AI Mode da się zmierzyć?
Tak, raport wydajności generatywnej AI w Search Console pokazuje wyświetlenia z AI Overviews i AI Mode w podziale na strony, kraje i daty. Raport nie pokazuje jednak wpływu odpowiedzi, która wymieniła markę bez linku. Taki wpływ jest tylko szacowany.
