Google rozszerza walkę ze spamem UGC na platformy i narzędzia

Google rozszerza wytyczne dotyczące spamu generowanego przez użytkowników o platformy, narzędzia i usługi, które pozwalają publikować udostępniane strony, treści generowane lub aplikacje webowe. Według zmienionej dokumentacji zasad spamu takie serwisy mogą zostać ukarane za spam publikowany przez ich użytkowników. Zmiany dotyczą właścicieli platform, a także specjalistów SEO, którzy wykorzystują takie serwisy do budowania linków lub wpływu na wyniki AI.

Najważniejsze

Dokumentacja zasad spamu wymienia teraz wprost platformy udostępniania stron, treści generowanych i aplikacji webowych.
Google zaleca właścicielom platform noindex lub blokadę w robots.txt dla stron, które nie mają trafiać do wyszukiwarki.
Google zaleca weryfikację serwisu w Search Console, aby otrzymywać alerty o działaniach ręcznych i problemach z bezpieczeństwem.
Komunikat nie podaje terminu wdrożenia zaleceń ani konkretnych kar wobec platform.

Co dokładnie się zmieniło

Zmiany dotyczą trzech fragmentów dokumentacji zasad spamu. Pierwsza dopisuje do opisu spamu UGC narzędzia i platformy udostępniające strony, treści generowane oraz aplikacje webowe. Druga dodaje nową sekcję dla serwisów, które pozwalają użytkownikom tworzyć strony. Trzecia opisuje, jak rozpoznawać sygnały nadużyć i jak sprawdzić, czy serwis objęto działaniem ręcznym.

Zmiana	Czego dotyczy	Co zapisano
1. Platformy udostępniania	Narzędzia i usługi publikujące udostępniane strony, treści generowane lub aplikacje webowe	Dopisano te typy serwisów do opisu spamu UGC
2. Obrona przed spamem UGC	Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie stron	Nowa sekcja z krokami zapobiegającymi działaniom ręcznym
3. Przygotowanie na działania ręczne	Właściciele witryn i subdomen	Wskazówki dotyczące alertów i monitoringu w Search Console

Jakie kroki zalecono platformom

Platformy powinny stosować noindex wobec stron, które nie są przeznaczone do wyszukiwania. Dotyczy to treści tworzonych do bezpośredniego udostępniania, współpracy lub użytku narzędziowego. Zalecenie obejmuje metatag robots, nagłówek X-Robots-Tag albo blokadę w pliku robots.txt.

Dokumentacja wskazuje też, że usługi tworzące udostępnialne strony, wygenerowane wyniki lub interaktywne narzędzia powinny same ocenić, które treści mają być widoczne w wyszukiwarce. Domyślne wykluczenie z indeksacji dotyczy stron powstałych bez celu wyszukiwania.

Monitoring i wczesne wykrywanie nadużyć

Google zaleca weryfikację witryny lub subdomeny w Search Console. Pozwala to otrzymywać e-maile o działaniach ręcznych i wykrytych problemach z bezpieczeństwem. Raport indeksowania oraz raport skuteczności warto sprawdzać pod kątem nagłych wzrostów liczby stron, wyświetleń i zapytań, które nie pasują do przeznaczenia serwisu.

Platformy powinny także śledzić liczbę tworzonych i indeksowanych stron na poziomie całego serwisu. Według wytycznych warto ustawić alerty na nagłe skoki nowo publikowanych stron oraz sytuacje, w których kilku użytkowników generuje dużą część indeksowalnych adresów.

Co to oznacza w praktyce

Polskie firmy i agencje powinny dodać do audytów SEO sprawdzenie, czy klienci korzystają z platform udostępniających strony, aplikacje lub generowane treści w sposób manipulacyjny. Dotyczy to zwłaszcza linków i stron pochodzących z takich serwisów.

Sprawdź w audytach, które adresy klientów prowadzą do stron na platformach udostępniania i narzędziach generujących treści.
Jeśli prowadzisz platformę z treściami użytkowników, ustaw noindex lub blokadę w robots.txt dla stron niezaprojektowanych do wyszukiwania.
Zweryfikuj domenę lub subdomenę w Search Console i włącz powiadomienia o działaniach ręcznych.
Raz w tygodniu porównuj raport indeksowania i raport skuteczności z oczekiwaną liczbą publikowanych stron.

Komunikat nie podaje terminu, do którego platformy mają wdrożyć zalecenia. Nie wskazuje też, czy Google planuje konkretne egzekwowanie zasad w najbliższym czasie.

Jeśli Twój serwis pozwala użytkownikom publikować strony lub aplikacje, zacznij od sprawdzenia, które adresy są indeksowane, i wyłącz indeksację tam, gdzie nie ma to sensu. Same alerty w Search Console nie zastąpią kontroli treści publikowanych przez użytkowników.
Komentarz redakcji Info24

Czytaj także

Najczęstsze pytania

Czy nowe zasady dotyczą każdej strony z treściami użytkowników?

Nie, zmiany wskazują wprost platformy, narzędzia i usługi, które pozwalają użytkownikom publikować udostępniane strony, treści generowane lub aplikacje webowe. Opis spamu obejmował wcześniej głównie formularze komentarzy i inne wejścia treści od użytkowników.

Co Google zaleca platformom, aby uniknąć działania ręcznego?

Google zaleca stosowanie noindex w meta robots lub nagłówku X-Robots-Tag albo blokadę w robots.txt dla stron tworzonych do udostępniania, współpracy lub użytku narzędziowego. Zaleca także monitorowanie liczby nowych stron i alerty na nietypowe skoki.

Czy Google już nakłada kary za spam z takich platform?

Komunikat nie podaje konkretnych działań wobec platform ani nie wskazuje przypadków nałożenia kar. Zmiana stwierdza, że Google może podjąć działania wobec tego typu serwisów.

Jak sprawdzić, czy serwis dostał działanie ręczne?

Zweryfikuj witrynę lub subdomenę w Search Console, aby otrzymywać e-maile o działaniach ręcznych i wykrytych problemach z bezpieczeństwem. Dodatkowo regularnie sprawdzaj raport indeksowania i raport skuteczności.