Performance Max może odfiltrowywać zapytania brandowe i nawigacyjne

Dokumentacja Google Ads dostała nową sekcję o tym, jak kampanie Performance Max współdziałają z innymi kampaniami na koncie. Zgodnie z nią kampanie PMax mogą filtrować zapytania nawigacyjne i brandowe, aby kierować je do dedykowanych kampanii Search. Zmiana dotyczy reklamodawców, którzy prowadzą kampanie PMax obok kampanii w sieci wyszukiwania.

Najważniejsze

Nowa sekcja w dokumentacji Google Ads opisuje, jak Performance Max współdziała z innymi kampaniami na koncie.
Kampanie PMax mogą filtrować zapytania nawigacyjne i brandowe.
Takie zapytania mogą być obsługiwane przez dedykowane kampanie Search.
Materiał nie podaje daty zmiany ani bezpośredniego adresu dokumentu.

Co dopisano w dokumentacji

Zmiana polega na dodaniu nowego fragmentu w opisie współpracy kampanii Performance Max z innymi kampaniami. Obserwatorzy branży, którzy 3 listopada 2026 r. przejrzeli zmiany, wskazali, że kampanie PMax mogą odfiltrowywać zapytania nawigacyjne lub brandowe, aby obsłużyć je przez wyspecjalizowane kampanie Search. Sformułowanie mówi o możliwości, a nie o stałym działaniu, a zakres zmiany w konkretnych kontach nie jest opisany.

Jak to wpływa na podział ruchu

Nowy fragment oznacza, że część zapytań nawigacyjnych i brandowych może być kierowana do kampanii Search zamiast do PMax. Komunikat nie wyjaśnia, według jakich kryteriów zapytania są filtrowane ani czy działa to w każdym koncie.

Element	Stan według materiału
Typ zapytań	Nawigacyjne i brandowe
Sposób obsługi	Dedykowane kampanie Search, zamiast PMax
Data zmiany	Nie podano
Adres dokumentu	Nie podano
Kryteria filtrowania	Nie podano

Co to oznacza w praktyce

Polskie firmy z kampaniami PMax powinny sprawdzić raport wyszukiwanych haseł i ustalić, czy pojawiają się w nim frazy z nazwą marki. Warto też sprawdzić, czy na koncie działa osobna kampania Search dla zapytań brandowych, i porównać jej wyniki z ruchem z PMax. Do czasu, aż Google poda więcej szczegółów, najbezpieczniej jest monitorować konwersje z fraz brandowych, bo spadek w jednej kampanii może oznaczać przejście ruchu do drugiej.

Zanim zmienisz strukturę kont, sprawdź, które zapytania z marką obsługuje obecnie PMax i czy dedykowana kampania Search je przejmuje. Jeśli kampania Search ma niższe stawki lub mniejszy zasięg, zmiana może obniżyć wyniki.
Komentarz redakcji Info24

Czytaj także

Najczęstsze pytania

Czy Performance Max zawsze przejmuje zapytania brandowe?

Nie, dokumentacja mówi, że kampanie Performance Max mogą filtrować zapytania nawigacyjne i brandowe, a nie że robią to zawsze. Materiał nie podaje warunków, w których dzieje się to w konkretnym koncie.

Co dzieje się z zapytaniami nawigacyjnymi w Performance Max?

Według nowej sekcji mogą być kierowane do dedykowanych kampanii Search zamiast do PMax. Materiał nie wyjaśnia, jak to działa przy każdym typie zapytania.

Od kiedy obowiązuje zmiana w dokumentacji Performance Max?

Materiał nie podaje daty wejścia w życie ani daty aktualizacji dokumentu. Warto sprawdzić historię zmian w dokumentacji Google Ads, aby ustalić, od kiedy nowy fragment obowiązuje.