Wizyta z reklamy Google: 2,45 USD. Z ChatGPT Ads: 0,89 USD

Autorzy working paperu z października 2026 roku porównali wyniki płatnych kliknięć z ChatGPT Ads i z płatnego wyszukiwania Google w ruchu z USA. Wizyta z reklamy ChatGPT przyniosła średnio 0,89 USD przychodu, a wizyta z reklamy w wyszukiwarce Google 2,45 USD. Praca nie jest jeszcze zrecenzowana i pozostaje w procesie review.

Najważniejsze

Wizyta z reklamy ChatGPT dała 0,89 USD przychodu, a z płatnego wyszukiwania Google 2,45 USD (ruch z USA).
Konwersja wizyt z ChatGPT Ads wyniosła 0,37%, wobec 1,17% w płatnym wyszukiwaniu.
Szacowana cena parytetowa kliknięcia w ChatGPT to ok. 0,26 USD, przy medianie CPC w Google na poziomie 0,72 USD.
Szacowany spadek organicznych odwołań z ChatGPT po starcie reklam to ok. 6–8% w ciągu 13 tygodni.

Różnica w przychodzie i konwersji

Wizyty z reklam ChatGPT generowały mniejszy przychód i rzadziej kończyły się zakupem niż wizyty z płatnego wyszukiwania. Porównanie objęło 87 reklamodawców, którzy kupili oba kanały w ruchu z USA. U 84 z nich zarobek na wizytę z ChatGPT był niższy niż z wyszukiwania Google.

W 73 przypadkach reklamy ChatGPT nie wygenerowały żadnej sprzedaży, mimo 18 726 wizyt łącznie. Pozostałe 14 kont wygenerowało wszystkie 570 zakupów z tego kanału. Jeden reklamodawca odpowiadał za 66% zakupów z płatnych kliknięć ChatGPT na 102 stronach. Po jego usunięciu różnice według autorów jeszcze rosną.

Wskaźnik (ruch z USA)	ChatGPT Ads	Płatne wyszukiwanie Google
Przychód na wizytę	0,89 USD	2,45 USD
Konwersja wizyty	0,37%	1,17%
Mediana kosztu kliknięcia	nie podano w materiale	0,72 USD (16 kont)

Cena parytetowa i kliknięcia

Autorzy liczą cenę parytetową jako koszt kliknięcia ChatGPT, przy którym przychód na każdy wydany dolar byłby taki sam jak w płatnym wyszukiwaniu. Dla 16 kont z co najmniej 80% ruchu z wyszukiwania z USA wynik to ok. 0,26 USD za kliknięcie. Przy ponownym próbkowaniu reklamodawców przedział wynosi od 0,05 do 0,57 USD.

Opisany w materiale kosztem kliknięcia 1,72 USD zostało podane przez jedno konto w ciągu 15 dni wydatków, według danych firmy prowadzącej kampanie dla klientów. Jest to ponad sześciokrotność ceny parytetowej. OpenAI w materiałach dla reklamodawców rekomenduje start kampanii CPC z maksymalną stawką od 3 do 5 USD.

Wpływ reklam na ruch organiczny z ChatGPT

Autorzy zmierzyli nieopłacone wizyty z odpowiedzi ChatGPT na 1898 stronach. W ciągu pierwszych 13 tygodni po starcie reklam organiczne odwołania spadły o szacunkowe 5,9% względem wyszukiwania organicznego i względem Unii Europejskiej, gdzie reklam wtedy nie było. Przedział wynosi od −12,6% do +1,2%. Po korekcie o szybszą adopcję ChatGPT w Ameryce Północnej autorzy podają spadek od 7,2% do 8,4%, a ogólnie „umiarkowany spadek” rzędu 6–8%.

Konwersja wśród organicznych wizyt z ChatGPT nie zmieniła się w sposób wykrywalny. Wyniosła 2,21% przed startem, a zmiana to −0,02 punktu procentowego.

Jak czytać te wyniki

Dane obejmują ruch do 22 sierpnia 2026 roku, a od tego czasu OpenAI rozszerzyło reklamy na 89 krajów i podało, że ponad 100 000 reklamodawców prowadzi kampanie. Dane pochodzą z Google Analytics z narzędzia do śledzenia e-commerce, a autor pracy jest doradcą dostawcy tych danych. Praca wskazuje, że uwzględnia wyłącznie ostatnie kliknięcie, bez promptów, wyświetleń reklam i poziomów subskrypcji.

Autorzy zastrzegają, że wynik pokazuje różnicę w wynikach reklamodawców, a nie dowodzi, że same reklamy je spowodowały. Materiał wskazuje też na możliwe zafałszowanie: crawlery weryfikujące reklamy mogą odwiedzać strony docelowe z parametrami śledzącymi i być oznaczane jako płatne wizyty. Firma OpenAI podała w sierpniu wyniki ROAS 3x dla jednego reklamodawcy e-commerce w 28 dni, a DoubleVerify podało CPA niższe o 15,3% od benchmarku dla Weight Watchers. Te dane opierają się na innych metrykach niż praca naukowa.

Co to oznacza w praktyce

Polskie firmy, które testują reklamy w ChatGPT, powinny policzyć własną cenę parytetową. Wzór to przychód na wizytę z ChatGPT podzielony przez przychód na wizytę z wyszukiwania, pomnożony przez koszt kliknięcia w Google Ads. Wynik nie uwzględnia marży, więc przed decyzją trzeba go skorygować o zysk.

Przed porównaniem warto odfiltrować w analityce wizyty crawlerów weryfikujących reklamy. Komunikat nie podaje, czy i kiedy reklamy w ChatGPT pojawią się w Polsce. Na liście krajów wdrożenia w materiale Polski nie ma, więc decyzje budżetowe na ten rok nie powinny opierać się na tych danych. Właściciele stron, których ruch z ChatGPT jest istotny, powinni monitorować organiczne odwołania z tego źródła w kolejnych miesiącach.

Zanim przeniesiesz budżet z Google Ads do ChatGPT Ads, policz cenę parytetową dla swojego konta i odfiltruj wizyty crawlerów weryfikujących reklamy. Dane z jednego konta nie wystarczą do wniosku o skuteczności kanału.
Komentarz redakcji Info24

Czytaj także

Najczęstsze pytania

Ile przychodu przynosi wizyta z reklamy ChatGPT w porównaniu z Google?

Według badania w ruchu z USA wizyta z reklamy ChatGPT przyniosła średnio 0,89 USD przychodu. Wizyta z płatnej reklamy w wyszukiwarce Google przyniosła 2,45 USD. Dane obejmują 102 strony reklamodawców z pełnym śledzeniem sprzedaży.

Jaka jest cena parytetowa kliknięcia w reklamę ChatGPT?

Autorzy szacują cenę parytetową na ok. 0,26 USD za kliknięcie, czyli poziom, przy którym przychód z kliknięcia ChatGPT byłby równy przychodowi z płatnego wyszukiwania. Oszacowanie zależy od jednego dużego reklamodawcy i w ponownym próbkowaniu mieści się w przedziale 0,05–0,57 USD. Wynik nie uwzględnia marży.

Czy reklamy w ChatGPT zmniejszają ruch organiczny z tego serwisu?

Badanie szacuje spadek organicznych odwołań z ChatGPT o ok. 6–8% w ciągu pierwszych 13 tygodni po starcie reklam. Przedział niepewności dla surowego wyniku obejmuje zero. Konwersja ruchu organicznego nie zmieniła się w wykrywalny sposób.

Czy reklamy ChatGPT są dostępne w Polsce?

Materiał nie podaje terminu wdrożenia reklam w Polsce. Na liście krajów objętych badaniem do sierpnia 2026 Polski nie ma. Według materiału reklamy działały już w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Japonii i kilku innych krajach.