Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Google Ads pokazuje w interfejsie dwa pola o podobnych nazwach: „Search terms match type” oraz „Search terms match type (Keywords)”. Jak wyjaśniła Ginny Marvin, Google Ads Liaison, oba pola prowadzą do różnych miejsc w raportach. Osobno w branży zaobserwowano, że w odpowiedziach AI Mode przy jednym zapytaniu pojawiają się do czterech reklam Google Ads.
Najważniejsze
- Google Ads ma dwa pola o podobnych nazwach, które mapują się na różne miejsca w interfejsie.
- Pole z dopiskiem „(Keywords)” odpowiada segmentacji na karcie Słowa kluczowe. Pole bez dopisku odpowiada kolumnie „Match type” na karcie Wyszukiwane hasła.
- Pole bez dopisku zwraca wszystkie typy dopasowania, w tym AI Max, tylko gdy w Report Editor jest kolumna „Search term”.
- W AI Mode zaobserwowano do czterech reklam przy jednym zapytaniu. Google tego nie potwierdziło.
Dwa pola o podobnej nazwie
Pole „Search terms match type (Keywords)” to poprzednie pole, które Google przemianowało dla większej przejrzystości. Odpowiada ono segmentacji „Search terms match type” na karcie Słowa kluczowe. Nowo dodane pole „Search terms match type” odpowiada kolumnie „Match type” na karcie Wyszukiwane hasła.
| Nazwa pola | Miejsce w interfejsie Google Ads | Status |
|---|---|---|
| Search terms match type (Keywords) | Segmentacja „Search terms match type” na karcie Słowa kluczowe | Poprzednie pole, przemianowane |
| Search terms match type | Kolumna „Match type” na karcie Wyszukiwane hasła | Nowo dodane pole |
Według opisu przedstawionego w branży, pole z dopiskiem obejmuje klasyczne typy dopasowania wyłącznie w kampaniach w sieci wyszukiwania. Typy kampanii AI Max i inne są natomiast objęte polem bez dopisku. Komunikat Google tego zakresu nie opisuje szczegółowo.
Ograniczenie w raportach
Jak podała Ginny Marvin, obecnie pole „Search terms match type” zwraca wszystkie typy dopasowania tylko wtedy, gdy w Report Editor uwzględniono kolumnę „Search term”. Zespół pracuje nad poprawką, która ma sprawić, że pole zwróci wszystkie typy także w tabelach podsumowujących bez tej kolumny. Komunikat nie podaje terminu wdrożenia tej poprawki.
Do czterech reklam w AI Mode
Według obserwacji branży, w odpowiedziach AI Mode dla pojedynczego zapytania pojawiły się do czterech reklam. Obserwacje oparto na zrzucie ekranu udostępnionym przez jednego z uczestników branży. Google tej zmiany nie potwierdziło.
Według komentarzy branżowych, w klasycznych wynikach wyszukiwania zwykle widać jedną lub dwie reklamy, czasem trzy. Jak przypomniano w materiałach, Google Ads oficjalnie pokazuje cztery reklamy w wynikach wyszukiwania od 2016 roku. Nowy jest zakres tej liczby w AI Mode.
Podczas rozmowy o wynikach kwartalnych Google zapowiedziało, że w AI Mode będzie pokazywać więcej reklam i będą się one pojawiać częściej. Obserwatorzy spodziewają się także reklam w odpowiedziach wieloturowych oraz na zapytania uzupełniające w USA. Komunikat nie podaje, czy i kiedy podobne formaty trafią na rynek polski.
Co to oznacza w praktyce
Przed wyciągnięciem wniosków z raportu sprawdź, z którego pola korzystasz. Jeśli zestawienie nie zawiera kolumny „Search term”, pole „Search terms match type” może nie pokazać wszystkich typów dopasowania, w tym AI Max. Dodaj tę kolumnę w Report Editor, zanim porównasz wyniki kampanii.
Jeśli analizujesz kampanie na podstawie karty Słowa kluczowe, używaj pola z dopiskiem „(Keywords)”. Jeśli analizujesz wyszukiwane hasła, używaj pola bez dopisku. Nie porównuj obu pól w jednym zestawieniu bez sprawdzenia, co każde z nich obejmuje.
W odniesieniu do AI Mode sprawdź w koncie, czy reklamy pojawiają się przy zapytaniach Twojej firmy. Komunikat nie podaje wpływu tej zmiany na koszty ani na liczbę kliknięć, więc na razie nie ma podstaw do zmiany budżetu wyłącznie z tego powodu.
Zanim zmienisz strategię na podstawie raportu, sprawdź, które pole dopasowania widzisz w danej tabeli. Nazwy są bardzo podobne, a zakres danych może się różnić.
Komentarz redakcji Info24
Czytaj także
- Tagi Google Ads na serwerze dostaną pełny adres IP od 11 stycznia
- Google AI Mode pokazuje przy lotach tylko linki do Google Flights
- Performance Max może odfiltrowywać zapytania brandowe i nawigacyjne
- Google testuje usunięcie przycisku AI Mode z paska wyszukiwania
Najczęstsze pytania
Czym różnią się pola „Search terms match type” i „Search terms match type (Keywords)”?
Pole z dopiskiem „(Keywords)” odpowiada segmentacji na karcie Słowa kluczowe. Pole bez dopisku odpowiada kolumnie „Match type” na karcie Wyszukiwane hasła. Google przemianowało poprzednie pole dla większej przejrzystości.
Dlaczego raport nie pokazuje wszystkich typów dopasowania, w tym AI Max?
Obecnie pole „Search terms match type” zwraca wszystkie typy dopasowania tylko wtedy, gdy w Report Editor uwzględniono kolumnę „Search term”. Komunikat nie podaje terminu poprawki dla tabel podsumowujących bez tej kolumny.
Czy Google potwierdziło, że w AI Mode pojawiają się cztery reklamy?
Nie, Google nie potwierdziło tej obserwacji w cytowanych materiałach. Informacja opiera się na zrzucie ekranu i obserwacjach branży, a komunikat nie podaje, jak często taka sytuacja występuje.
Czy reklamy w AI Mode pojawią się w Polsce?
Komunikat nie podaje, czy i kiedy zmiana obejmie Polskę. Źródła wskazują, że reklamy w odpowiedziach wieloturowych i na zapytania uzupełniające mają pojawić się w USA.
