Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Analiza danych z 100 serwisów za 12 miesięcy pokazuje, że sesje z ChatGPT stanowiły 0,62% ruchu z Google Organic. Konwersje z ChatGPT były wyższe, ale Google dało 96,5% wszystkich konwersji we wszystkich analizowanych kanałach. Autor analizy wnioskuje, że optymalizacja pod modele językowe ma dla większości witryn mniejsze znaczenie niż praca nad widocznością w Google.
Najważniejsze
- Sesje z ChatGPT to 0,62% ruchu Google Organic. Wliczając inne modele językowe, wynik wynosi 0,73%.
- Współczynnik konwersji wyniósł 13,8% dla ChatGPT i 3,02% dla Google Organic.
- Google Organic wygenerowało 96,5% konwersji i 27 razy więcej konwersji niż wszystkie modele LLM łącznie.
- Z 100 próbkowanych serwisów 45 nie śledziło żadnych kluczowych zdarzeń w GA4.
Skala ruchu z modeli językowych
Analiza objęła 100 witryn o różnej wielkości i ponad 145 mln sesji w GA4. Sesje z ChatGPT stanowiły 0,62% wolumenu, który Google Organic dostarczyło w tym samym okresie. Po uwzględnieniu wszystkich pozostałych modeli językowych udział wzrósł do 0,73%. Autor podkreśla, że dla większości serwisów ten ruch jest znikomy w porównaniu z wejściami organicznymi z Google.
Według analizy wzrost sesji z ChatGPT zakończył się w sierpniu 2025 roku, równocześnie z premierą GPT-5. Od tego momentu liczba wizyt z ChatGPT w analizowanym zbiorze maleje. Komunikat nie podaje, czy ten trend utrzymał się w kolejnych miesiącach.
Konwersje: wyższy wskaźnik, mniejszy wolumen
Z 100 serwisów 55 śledziło konwersje w GA4. W tej grupie użytkownicy z ChatGPT konwertowali z wynikiem 13,8%, a użytkownicy z Google Organic z wynikiem 3,02%. Różnica wynosi ponad 4,5 raza na korzyść ChatGPT.
Łączny wynik jest inny. Google Organic dało 96,5% wszystkich konwersji we wszystkich analizowanych kanałach, co odpowiada 27-krotnej przewadze nad wszystkimi modelami LLM łącznie. Wysoki współczynnik konwersji przy małym wolumenie nie równoważy więc skali ruchu z wyszukiwarki.
| Wskaźnik | Google Organic | ChatGPT |
|---|---|---|
| Udział w sesjach (względem Google Organic) | 100% | 0,62% |
| Współczynnik konwersji | 3,02% | 13,8% |
| Udział w konwersjach wszystkich kanałów | 96,5% | pozostała część łącznie z innymi LLM |
Google jako główne źródło ruchu z AI
Autor wskazuje, że ruch napędzany AI w wyszukiwaniu trafia dziś głównie do Google. Według analizy AI Overviews, tryb AI oraz system rankingowy oparty w dużej mierze na deep learning sprawiają, że wielu użytkowników korzysta z AI bez opuszczania wyszukiwarki. Komunikat nie podaje, jaki odsetek zapytań kończy się bez kliknięcia.
Analiza zwraca też uwagę na problem pomiaru. Pozycje w rankingach mają według autora ograniczoną wartość, a Search Console dostarcza mało informacji możliwych do wykorzystania. Autor zaleca zdefiniować konwersję lub kluczowe zdarzenie dla danego biznesu i śledzić je konsekwentnie.
Agentowy web: nowe kanały zakupów
Analiza wymienia cztery obszary, które mogą zmienić wyszukiwanie w najbliższych latach. Universal Cart łączy produkty wielu sprzedawców w jednym koszyku z płatnością przez Google Wallet i monitoruje zmiany cen oraz dostępność. UCP, zarządzany przez Google, Shopify i Stripe, ma umożliwiać agentom AI porównywanie oferty i zakup bez wizyty na stronie sklepu. WebMCP pozwala udostępniać formularze, kalkulatory i rezerwacje agentom AI, choć autor uważa, że dla większości firm to jeszcze wczesny etap. Inteligentne okulary Google, według materiału zapowiedziane na jesień, mają działać z Androidem XR.
Co to oznacza w praktyce
Dla polskich sklepów i firm usługowych priorytetem pozostaje Google Organic i Profil Firmy w Google. W Google Analytics 4 warto sprawdzić, czy zdefiniowano kluczowe zdarzenia, takie jak zapytanie ofertowe, zakup czy rezerwacja. Sklepy internetowe powinny zweryfikować jakość danych w Google Merchant Center, bo to na nich opierają się Universal Cart i dalsze zakupy w wynikach. Zespoły techniczne mogą w 2026 roku przeanalizować, jakie funkcje strony warto udostępnić agentom, ale na tym etapie to eksperyment, a nie inwestycja o pewnym zwrocie. Ruchu z ChatGPT nie należy traktować jako głównego celu budżetu SEO, dopóki własne dane nie pokażą odwrotnej zależności.
Zanim zmierzysz widoczność w modelach językowych, zdefiniuj konwersję w GA4 dla swojego biznesu. Według analizy 45 z 100 próbkowanych serwisów nie miało takiego zdarzenia, a bez niego nie da się ocenić wartości żadnego kanału.
Komentarz redakcji Info24
Czytaj także
- Luka w Google warta 13 337 dolarów. Odkryto ją w karcie Network
- OpenAI opisuje, jak ChatGPT wybiera i wyświetla reklamy
- Karty cytowań w AI Overviews pokazują streszczenia AI
- Pichai: Search i Gemini mają się połączyć w warstwie agentowej
Najczęstsze pytania
Ile ruchu na stronach przynosi ChatGPT w porównaniu z Google?
W analizowanej próbie 100 serwisów sesje z ChatGPT stanowiły 0,62% wolumenu z Google Organic w ciągu 12 miesięcy. Po doliczeniu pozostałych modeli językowych wynik wzrósł do 0,73%. Dane pochodzą z jednego zestawu danych GA4, a nie z oficjalnego raportu.
Czy ruch z ChatGPT konwertuje lepiej niż ruch z Google?
Tak, w analizowanej próbie współczynnik konwersji dla ChatGPT wyniósł 13,8%, a dla Google Organic 3,02%. Mimo to Google Organic wygenerowało 96,5% wszystkich konwersji we wszystkich analizowanych kanałach.
Czy wzrost ruchu z ChatGPT nadal trwa?
Nie, według analizy wzrost sesji z ChatGPT zakończył się w sierpniu 2025 roku, czyli wraz z premierą GPT-5. Od tego czasu liczba odwiedzin z ChatGPT według autora spada. Komunikat nie podaje dalszych danych po tym okresie.
