Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Wydawca Ziff Davis podał, że organiczny ruch z Google na jego serwisach spadł w trzecim kwartale o około 37% rok do roku. Podczas wyników finansowych CEO firmy wskazał też raport generatywnej AI w Search Console i porównanie wyświetleń AI z kliknięciami z wyszukiwarki. Liczba ta nie pokazuje jednak skuteczności AI jako źródła ruchu.
Najważniejsze
- Organiczny ruch z Google do serwisów Ziff Davis spadł o około 37% rok do roku w trzecim kwartale.
- Wyświetlenia w AI Overviews i AI Mode wyniosły około 2,7 mld, czyli według szacunku firmy prawie 10 razy więcej niż kliknięcia z Google Search.
- Dokumentacja Google nie podaje osobnej liczby kliknięć z funkcji AI, więc wskaźnik nie jest CTR AI.
- Termin publikacji danych o AI dla Wielkiej Brytanii przypada na 3 grudnia.
Skąd wzięła się liczba 37%
CEO Ziff Davis podał na konferencji ddla inwestorów 6 listopada, że ruch organiczny z Google spadł rok do roku o około 37%. W tym samym kwartale rok wcześniej spadek wynosił około 23%, więc dwuletni spadek przekracza 50%. Firma nie zamierza liczyć na odbudowę ruchu z wyszukiwarki i spodziewa się dalszego spadku.
Przychody Ziff Davis w trzecim kwartale spadły o 5,6% do 289,3 mln USD. Według CEO lepiej radzą sobie biznesy niezależne od ruchu z Google, takie jak subskrypcje i aplikacje. Przychody z działu technologii i zakupów spadły o 3,8% do 82 mln USD, a spadek ten zmniejszał się przez trzy kolejne kwartały.
Co mierzy wskaźnik 2,7 mld wyświetleń
Według CEO wynik 2,7 mld wyświetleń dla AI Overviews i AI Mode pochodzi z Search Console. Dokumentacja Google wskazuje, że raport generatywnej AI liczy, ile razy linki do witryny pojawiły się w tych dwóch funkcjach. Dane te są częścią ogólnych wyświetleń wyszukiwania, a nie odrębnym źródłem.
Dokumentacja Google opisuje również, że kliknięcie linku do innej strony w AI Overview lub w AI Mode wlicza się do łącznej liczby kliknięć witryny. Żaden z typów wyglądu wyników w raporcie wydajności nie obejmuje tych funkcji. Komunikat nie podaje, skąd CEO wziął łączną liczbę kliknięć. Jeśli pochodziła ona z Search Console, zawiera kliknięcia z AI Overviews, AI Mode i wszystkich innych typów wyników.
Dlaczego to nie jest CTR AI
Wskaźnik porównuje wyświetlenia funkcji AI z łączną liczbą kliknięć z wyszukiwania. Nie jest to współczynnik klikalności dla AI, ponieważ kliknięcia z AI nie są w dokumentacji wydzielone. Witryny z raportem generatywnej AI mogą odtworzyć ten stosunek, porównując wyświetlenia AI z kliknięciami z wyszukiwania w tym samym okresie.
Kontekst: udział AI Overviews i licencje
W listopadzie 2025 roku CEO podał, że AI Overviews pojawiały się przy 29% zapytań, które generują większość ruchu Ziff Davis. W sierpniu 2026 roku udział ten wynosił około 50%, wobec około 36% wcześniej. Podczas ostatniej konferencji nie podano aktualnej wartości.
CEO określił zarabianie na treściach w odpowiedziach AI jako priorytet i zadeklarował otwartość na umowy licencyjne. Wskazał też na „lukę między wykorzystaniem a monetyzacją” treści. Ziff Davis prowadzi spór sądowy z OpenAI, który według firmy ma pomóc wyjaśnić tę kwestię.
| Wskaźnik | Wartość | Uwagi |
|---|---|---|
| Spadek ruchu organicznego z Google, Q3 r/r | ok. 37% | Podane przez CEO na konferencji 6 listopada |
| Spadek w tym samym kwartale rok wcześniej | ok. 23% | Dane z poprzedniej konferencji |
| Spadek dwuletni | ponad 50% | Wynik z podanych wartości |
| Wyświetlenia AI Overviews i AI Mode | ok. 2,7 mld | Szacunek firmy, dane z Search Console |
| Udział zapytań z AI Overviews | 29% (XI 2025), ok. 50% (VIII 2026) | Wcześniej ok. 36% |
| Przychody Ziff Davis, Q3 | 289,3 mln USD (-5,6%) | Spadek przypisany m.in. brakowi zależności od ruchu z Google |
Co to oznacza w praktyce
Właściciele stron w Polsce powinni najpierw sprawdzić, czy mają dostęp do raportu generatywnej AI w Search Console. Warto zestawić wyświetlenia AI z kliknięciami z wyszukiwania dla tego samego okresu i zapisywać wynik jako wskaźnik pomocniczy, a nie jako CTR. Należy też śledzić, czy Google w zapowiedzianym terminie udostępni dane o kliknięciach z funkcji AI.
Przed 3 grudnia właściciele witryn z ruchem z Wielkiej Brytanii powinni przygotować się na nowe dane z raportów. Komunikat brytyjskiego regulatora CMA wymaga od Google podania wyświetleń, kliknięć i CTR dla funkcji AI w zbiorczym zestawieniu. Dane te mogą pojawić się w Search Console, jak wskazano w notatkach regulatora.
Stosunek wyświetleń AI do kliknięć ze wszystkich wyników nie mierzy klikalności funkcji AI. Zanim wyciągniesz wnioski o wpływie AI na ruch, sprawdź dostępność raportu generatywnej AI i porównaj dane z tego samego okresu.
Komentarz redakcji Info24
Czytaj także
- AI Mode w Google: pop-up Personal Intelligence i przycisk kontynuacji
- Kary Google za nadużycia reputacji nie działają w EOG od 30 sierpnia
- Google: kary za nadużycia reputacji nie wpływają na wyniki w EOG
- Google AI Mode umożliwia rezerwacje usług domowych w USA
Najczęstsze pytania
O ile spadł ruch organiczny z Google w serwisach Ziff Davis?
Według CEO Ziff Davis ruch organiczny z Google na serwisach wydawcy spadł o około 37% rok do roku w trzecim kwartale. W tym samym kwartale rok wcześniej spadek wynosił około 23%, a dwuletni spadek przekracza 50%.
Czy 2,7 miliarda wyświetleń AI to liczba kliknięć w AI Overviews?
Nie, to liczba wyświetleń linków w AI Overviews i AI Mode, a nie kliknięć. Według dokumentacji Google wyświetlenia AI są podzbiorem wszystkich wyświetleń w Search, a kliknięcia w funkcjach AI wliczają się do ogólnej liczby kliknięć.
Czy Google udostępnia osobny wskaźnik kliknięć z funkcji AI?
Na dzień 8 listopada 2026 dokumentacja Google nie podawała osobnej liczby kliknięć z AI. Komunikat nie podaje, czy taki raport pojawi się w przyszłości.
Co może sprawdzić właściciel strony w Search Console?
Właściciel strony może sprawdzić, czy ma dostęp do raportu generatywnej AI w Search Console. Może też porównać wyświetlenia AI z kliknięciami z wyszukiwania w tym samym okresie, pamiętając, że wynik nie jest wskaźnikiem CTR.
