W dzisiejszym świecie reklama zewnętrzna (OOH – ang. Out-Of-Home) odgrywa kluczową rolę w strategii marketingowej wielu firm – tak można sparafrazować podane zdanie. Niezależnie od tego, czy prowadzisz działalność w dużym mieście czy w mniejszej miejscowości, istnieją ważne różnice, które warto wziąć pod uwagę przy planowaniu reklamy OOH w tych dwóch środowiskach. Sylwia Krysik-Myśliwiec, lider rynku w firmie OOH.pl, wypowiada się na ten temat.
W dużych miastach, takich jak Warszawa, Łódź, Kraków czy Poznań, charakteryzują się wysoką gęstością zaludnienia oraz intensywnym ruchem ulicznym. Reklamy OOH w tych lokalizacjach mają potencjał dotarcia do szerokiej rzeszy odbiorców. Niemniej jednak, jak zaznacza Sylwia Krysik-Myśliwiec, ekspert w dziedzinie reklamy OOH, “Wielkie miasta to również pole rywalizacji, gdzie firmy konkurują ze sobą o uwagę konsumentów. Zatłoczone przestrzenie reklamowe mogą sprawić, że trudno jest wyróżnić się spośród konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.”
Natomiast w mniejszych miejscowościach, populacja jest mniejsza, a ruch uliczny jest mniej intensywny. Reklamy OOH w tych obszarach mają ograniczony zasięg, ale mogą być bardziej precyzyjnie skierowane do określonych grup docelowych. Sylwia Krysik-Myśliwiec zauważa, że “Mniejsze miejscowości często oferują bardziej spersonalizowane i ukierunkowane możliwości reklamy OOH. Z uwagi na mniejszą konkurencję, firmy mogą łatwiej dotrzeć do swojego celowego odbiorcy i wyróżnić się na lokalnym rynku. W mniejszych miejscowościach do 200 tysięcy mieszkańców żyje blisko 28 milionów Polaków. To ogromna grupa, której nie można pominąć podczas planowania kompleksowych działań contentowych.”
Duże miasto = duże budżety?
Reklama OOH w dużym mieście może wymagać większych nakładów finansowych, aby zapewnić widoczność wśród wielu innych reklam. Wyzwanie polega na skutecznym dotarciu do odbiorców, którzy są bombardowani różnorodnymi komunikatami. Dlatego kluczowe jest, aby reklama była atrakcyjna wizualnie, klarowna i zwięzła, aby przyciągnąć uwagę przechodniów w krótkim czasie.
Natomiast w przypadku mniejszych miejscowości, reklama OOH może być bardziej skoncentrowana na lokalnym rynku. To daje możliwość lepszego zrozumienia potrzeb i preferencji odbiorców oraz dostosowania przekazu reklamowego do lokalnego kontekstu. Mniejsza konkurencja sprawia również, że koszty reklamy mogą być bardziej dostępne dla lokalnych przedsiębiorców.
Sylwia Krysik-Myśliwiec podkreśla, że niezależnie od wybranej lokalizacji reklamowej, kluczowym czynnikiem sukcesu jest właściwe wykorzystanie kreatywności i innowacyjnych rozwiązań. “W obu przypadkach ważne jest, aby wyjść poza schematy i zaskoczyć odbiorców. Niezależnie od tego, czy reklamujemy się w wielkim mieście czy w mniejszej miejscowości, musimy stworzyć przekaz, który wyróżni nas spośród innych i zbuduje pozytywne skojarzenia z naszą marką.”
Reklamę należy dostosować do tempa życia konsumentów
Również istotne jest zrozumienie zachowań odbiorców w różnych środowiskach. W dużych miastach, gdzie tempo życia jest szybkie, reklama OOH powinna być skonstruowana w sposób łatwo przyswajalny w krótkim czasie. Natomiast w mniejszych miejscowościach, gdzie tempo jest bardziej spokojne, reklama może być bardziej rozbudowana i szczegółowa, aby przekazać kompleksowe informacje o produkcie lub usłudze.
Należy pamiętać, że wybór między reklamą OOH w dużym mieście a mniejszej miejscowości zależy od celów i strategii biznesowej danej firmy. Zarówno duże miasta, jak i mniejsze miejscowości mają swoje unikalne zalety i wyzwania. Kluczem jest dobór odpowiedniego środowiska reklamowego, które najlepiej odpowiada potrzebom i możliwościom danej marki.
