Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Google ocenia strony programmatic SEO według tego, czy każda z nich wnosi wartość dla użytkownika. Sam sposób wytworzenia, czyli szablon, automatyzacja czy AI, nie decyduje o ocenie. Zasada obowiązuje od 5 marca 2024 roku, a 7 września 2026 roku przedstawiciel Google ostrzegł przed masowym generowaniem stron z kombinacji nazw domen, technologii i atrybutów.
Najważniejsze
- Programmatic SEO to sposób publikacji oparty na powtarzalnym wzorcu zapytania, zbiorze danych i szablonie. Nie jest rodzajem treści.
- Google od 5 marca 2024 roku stosuje politykę scaled content abuse niezależnie od tego, czy strony tworzy człowiek, automatyzacja, czy ich połączenie.
- Przedstawiciel Google ocenił na Bluesky, że strony generowane z każdej kombinacji nazw domen, technologii i atrybutów często są spamem, zbliżonym do spamu lub niskiej jakości.
- Opublikowane strony mogą wpływać na ocenę całej witryny, dlatego kontrola powinna działać przed startem, a nie po aktualizacji algorytmu.
Dobre pSEO a masowa publikacja
Programmatic SEO składa się z trzech elementów: powtarzalnego wzorca zapytania, ustrukturyzowanego zbioru danych, który nadaje każdej stronie unikalną wartość, oraz szablonu odpowiadającego na zapytanie w każdym wariancie. Przykładem jest kalkulator przewalutowań, w którym wzorzec to „przelicz X na Y”, a dane to kursy dla każdej pary walut. Liczba stron powinna wynikać z tego, na ile dane faktycznie to uzasadniają.
Masowa publikacja AI wygląda z zewnątrz podobnie, ale różni się źródłem treści. Zachowuje szablon i system publikacji, a to, co wyróżnia stronę, pochodzi z promptu. Zmiana nazwy miasta tworzy nową stronę bez nowej informacji.
| Kryterium | Dobre pSEO | Masowa publikacja |
|---|---|---|
| Źródło liczb | Utrzymywany zbiór danych z datą aktualizacji | Szacunek modelu bez źródła i daty |
| Unikalność strony | Dane zmieniają treść wiersz po wierszu | Te same zdania, zmieniona tylko nazwa |
| Start | Partia testowa 25–50 stron | Duży zbiór, np. 10 000 stron, bez znajomości wskaźnika indeksacji |
| Reguła usuwania | Spisana przed startem | Brak spisanej reguły |
Stanowisko Google i historia zasad
Polityka scaled content abuse została wzmocniona 5 marca 2024 roku. Według jej treści liczy się cel stron: jeśli wiele stron powstaje głównie po to, by manipulować rankingiem, a nie by pomagać użytkownikom, narusza zasady. Słowo „programmatic” nie występuje w zasadach antyspamowych. Google podało później, że odnotowało o 45% mniej treści niskiej jakości i bez oryginalności w wynikach.
| Data | Zdarzenie |
|---|---|
| 5 marca 2024 | Wzmocnienie polityki scaled content abuse, niezależnie od sposobu tworzenia stron |
| 7 września 2026 | Odpowiedź przedstawiciela Google na Bluesky o stronach generowanych z kombinacji domen, technologii i atrybutów |
Przedstawiciel Google zwrócił uwagę, że opublikowane już strony mogą nadal kształtować ocenę całego serwisu. Oznacza to, że problem nie kończy się na pojedynczej podstronie.
Jak sprawdzić własne strony
Test polega na pytaniu, skąd pochodzi każda liczba na stronie i kiedy była ostatnio aktualizowana. Dwie strony „koszt życia w Lizbonie”, zbudowane z tego samego szablonu, różnią się odpowiedzią na to pytanie. Pierwsza korzysta z utrzymywanego zbioru danych o czynszach, opłatach za transport i cenach żywności. Druga zawiera wartości wyliczone przez model bez źródła i daty, a te same zdania pojawiają się na stronach innych miast.
Dawny rzecznik Google ds. wyszukiwarki podczas wydarzenia w 2025 roku zaproponował pytanie kontrolne: czy użytkownik, który trafiłby bezpośrednio na witrynę, świadomie szukałby tej konkretnej strony. Jeśli odpowiedź brzmi nie, strona powstała głównie dla ruchu z wyszukiwarki.
Od szablonów do potoków AI
Dawne silniki regułowe pisały zdania wyłącznie na podstawie danych i zasad ustalonych przez autora szablonu. Modele językowe usunęły to ograniczenie, ale mogą napisać płynny, pewny akapit nawet o wierszu bez danych. Opisany w analizie schemat zakłada, że badacz ustala strukturę strony, model tworzy szkic sekcji, a specjalista weryfikuje fakty i zgodność z marką przed publikacją.
Kontekst: mniej kliknięć z wyników
Dane SparkToro, oparte na analizie danych Similarweb, pokazują, że w pierwszych czterech miesiącach 2026 roku 68% wyszukiwań Google w USA zakończyło się bez kliknięcia. Wcześniej odsetek ten wynosił około 60% w 2024 roku i około 45% w 2016 roku. SparkToro wskazuje AI Overviews, które według tej analizy pojawiają się w ponad 20% wyszukiwań. Komunikat nie podaje, jak ten wskaźnik przekłada się na ruch w polskich serwisach.
Co to oznacza w praktyce
Polskie sklepy i serwisy z katalogami miast, produktów lub usług powinny przed uruchomieniem kolejnych stron z szablonu wykonać kilka kroków:
- Nazwać źródło danych i ustalić minimalną kompletność wiersza wymaganą do wygenerowania strony.
- Sprawdzić, czy każdy szablon odpowiada na odrębną intencję, a nie na wariant tego samego słowa kluczowego.
- Opublikować partię testową 25–50 stron i mierzyć indeksację na podstawie logów serwera, a nie wyłącznie Search Console.
- Ręcznie przeczytać około 10 stron od początku do końca.
- Spisać regułę usuwania: jeśli określony odsetek stron nie dostaje wyświetleń, w tym w funkcjach AI, strony są przycinane lub łączone.
Przycinanie warto wpisać w harmonogram, a nie uruchamiać po aktualizacji. Do czasu aktualizacji problem z zaufaniem do całej witryny może już działać. Każda zmiana szablonu wpływa jednocześnie na wszystkie strony, dlatego po każdej zmianie należy ponownie przejrzeć próbkę.
Zanim uruchomisz kolejne strony z szablonu, zapisz, skąd pochodzi każda liczba i kiedy ją ostatnio zaktualizowano. Jeśli tej informacji brakuje, strona nie powinna trafić do indeksu.
Komentarz redakcji Info24
Czytaj także
- Zestawienia i porównania wciąż mają wartość. Liczy się cel treści
- Google testuje umieszczenie ikon źródeł na dole AI Overviews
- Google: status Crawled/Discovered może sygnalizować słabą jakość
- AI Overviews dla definicji rozwinięte domyślnie w Google
Najczęstsze pytania
Czy Google karze strony tworzone przez AI?
Nie, Google ocenia wartość strony, a nie sposób jej wytworzenia. Polityka scaled content abuse obejmuje strony tworzone przez automatyzację, człowieka lub oba sposoby łącznie, gdy powstają głównie po to, by manipulować rankingiem.
Czym jest programmatic SEO?
Programmatic SEO to sposób publikacji oparty na trzech elementach: powtarzalnym wzorcu zapytania, ustrukturyzowanym zbiorze danych i szablonie. Nie jest to rodzaj treści, lecz metoda tworzenia wielu stron.
Ile stron opublikować na początku?
Źródło zaleca partię testową 25–50 stron przed pełnym wdrożeniem. Publikacja tysięcy stron bez znajomości wskaźnika indeksacji jest według autora najczęstszym błędem w tej dziedzinie.
Czy słabe strony mogą zaszkodzić całej witrynie?
Tak, według przedstawiciela Google opublikowane już strony mogą wpływać na ocenę całej witryny. Dlatego przycinanie i łączenie słabych stron warto zaplanować z wyprzedzeniem, a nie dopiero po aktualizacji algorytmu.
