Według różnych badań rynkowych, coraz więcej Polaków decyduje się na migrację do mniejszych miast. Ten trend jest wynikiem pandemii, a także pragnienia kontaktu z naturą i spędzania czasu na świeżym powietrzu z rodziną. Choć obserwuje się go od 2020 roku, nadal zyskuje na sile. Jest to istotne dla strategii komunikacji, ponieważ pozwala wykorzystać potencjał wzrostu zasięgu kampanii reklamowych.
Dwa lata temu ponad 50 tysięcy Polaków opuściło duże miasta, takie jak Warszawa, Wrocław czy Kraków, decydując się na życie na wsi lub w mniejszych miejscowościach. Według Instytutu Geografii i Gospodarki Przestrzennej Uniwersytetu Jagiellońskiego, ostatni tak znaczący ruch migracyjny w kierunku wsi miał miejsce 15 lat temu.
Wiele przedsiębiorstw dostrzega ten nowy trend i stara się dotrzeć do tych Polaków, którzy wybrali życie poza miastem, zwłaszcza w miejscowościach do 200 tysięcy mieszkańców. Reklamodawcy zwiększają budżety na reklamę w mniejszych miejscowościach, co potwierdza agencja OOH.pl, specjalizująca się w kampaniach reklamowych na zewnątrz.
Outdoor staje się coraz bardziej popularny, z kilku powodów. Na początku pandemii branża reklamowa odczuła pewien spadek, ale obecnie przeżywa wzrost. Polacy nie tylko częściej wybierają mniejsze miejscowości kosztem dużych miast, ale także chętniej spędzają czas na świeżym powietrzu. Reklamodawcy wykorzystują więc outdoor do promocji swoich produktów. W małych miastach mieszka ponad 30 milionów osób, co stanowi ogromny potencjał. Przy ograniczaniu kampanii tylko do największych aglomeracji miejskich (G8/G10), przekaz reklamowy nie dociera do mieszkańców wielu województw, takich jak lubuskie, opolskie, podkarpackie, świętokrzyskie czy warmińsko-mazurskie – zauważa Sylwia Krysik-Myśliwiec z OOH.pl.
Ekspertka podkreśla, że istotne jest naturalne wkomponowanie komunikacji marketingowej na zewnątrz w rytm życia mieszkańców.
Najpopularniejsze formy reklamy to tablice billbordowe i citylighty ze względu na swoją widoczność i skuteczność. Umieszczone w strategicznych miejscach są w stanie przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, co zwiększa zainteresowanie oferowanym produktem lub usługą. Skuteczne są również kampanie TOOH, czyli reklamy w pojazdach komunikacji publicznej, takich jak pociągi podmiejskie, autobusy, tramwaje i taksówki. Osoby korzystające z komunikacji miejskiej mają dłuższy, nieprzerwany kontakt z nośnikiem reklamowym. Osiągnięcie takiego efektu, czyli zwrócenie uwagi konsumenta na kilka lub kilkanaście minut, jest trudne w innych kanałach komunikacji reklamowej. Ogromną popularnością cieszą się także reklamy shopper out of home, takie jak reklamy na drzwiach marketów. Reklamy tego rodzaju zapewniają zasięg wynoszący 5 milionów osób w całej Polsce.
Oprócz tego, pandemia sprawiła, że wielu konsumentów docenia lokalne firmy i produkty, a także rośnie zainteresowanie ekologią. Oczekuje się zatem, że agencje reklamowe i reklamodawcy przeprowadzą kampanie z poszanowaniem wartości ekologicznych.
