Komunikacja miejska w Warszawie odnotowała w ciągu roku przewiezienie łącznie 800 milionów pasażerów, a liczba ta stale rośnie z roku na rok. To wynik rosnącej świadomości ekologicznej konsumentów, którzy wybierają komunikację miejską zamiast korzystania z własnych samochodów. Dodatkowo, rozwinięta siatka połączeń oraz oszczędność finansowa – dzięki ekonomicznym biletom – przyciągają coraz większą liczbę osób do korzystania z tego środka transportu. Firmy mają okazję wykorzystać ten trend związany z podróżowaniem komunikacją miejską, aby promować swoje produkty. Istnieje kilka sposobów, jak to zrobić.
Ambient marketing, czyli nietypowe reklamy, to forma reklamy, która wykorzystuje nietypowe miejsca i przedmioty w przestrzeni miejskiej. Może to obejmować tworzenie artystycznych instalacji, które nawiązują do produktu lub marki, a jednocześnie wkomponowane są w otoczenie miejskie. Na przykład, firma produkująca napoje energetyczne może stworzyć instalację w formie ogromnej butelki napoju, która wydaje się wyłaniać z chodnika lub ściany budynku. Taka kreatywna reklama przyciąga uwagę przechodniów, tworzy niezapomniane wrażenie i buduje świadomość marki.
Ambient marketing opiera się na wykorzystaniu nieoczekiwanych i nietypowych elementów w przestrzeni miejskiej, co pozwala firmom wyróżnić się spośród innych reklam i przyciągnąć uwagę odbiorców. Kluczowym elementem sukcesu jest twórcze podejście do reklamy, która harmonijnie łączy przekaz marki z otoczeniem miejskim, tworząc wyjątkowe doświadczenie dla przechodniów.
Reklama na przystankach, peronach i dworcach
“Reklama na przystankach, peronach czy dworcach jest niezwykle skuteczna, ponieważ łączy w sobie kilka kluczowych elementów, które przyciągają uwagę i angażują odbiorców” – mówi Sylwia Krysik-Myśliwiec z firmy OOH.pl. “Po pierwsze, przystanki, perony czy dworce są miejscami, gdzie ludzie spędzają czas oczekując na transport publiczny. Często jest to moment, w którym mają skłonność do zwracania uwagi na otoczenie. Reklama może skutecznie wypełnić tę chwilę oczekiwania i dostarczyć odbiorcom wartościowe informacje czy ciekawe treści. Do reklamowania naszego przekazu świetnie sprawdzą się statyczne formy na peronach czy w przejściach podziemnych, a także monitory na dworach”.
Po drugie, zarówno przystanki, jak i dworce są często umiejscowione w strategicznych lokalizacjach. Dzięki temu reklama może dotrzeć do różnorodnej grupy odbiorców, zarówno mieszkańców danej okolicy, jak i osób spoza niej, które podróżują lub odwiedzają dany obszar. To daje ogromny potencjał zasięgowy i możliwość dotarcia do szerokiej grupy potencjalnych klientów.
“Kolejnym elementem, który czyni reklamę na przystankach, dworcach czy na peronach skuteczną, jest jej widoczność. Np. monitory na dworcach są doskonale widoczne zarówno w dzień, jak i w nocy. Dodatkowo, umieszczenie reklamy w bliskiej odległości od oczekujących osób sprawia, że przekaz staje się bardziej personalny i trafia wprost do uwagi odbiorcy” – dodaje Sylwia Krysik-Myśliwiec z firmy OOH.pl.
Reklama w środkach komunikacji miejskiej
Reklama w środkach komunikacji miejskiej jest bardzo efektywnym narzędziem promocji, ponieważ ma szeroki zasięg, długotrwałą ekspozycję, precyzyjne targetowanie, a także oferuje kreatywne możliwości i integrację z mobile marketingiem. Umieszczając reklamę w autobusach, tramwajach czy metrze, firma może dotrzeć do dużej liczby pasażerów, którzy mają czas i skłonność do zauważenia przekazu reklamowego. Długotrwałe wystawienie reklamy podczas podróży zwiększa szansę, że zostanie zapamiętana przez odbiorców. Dodatkowo, precyzyjne targetowanie pozwala dostosować reklamę do zainteresowań i demografii konkretnych grup pasażerów.
Reklama w środkach komunikacji miejskiej daje również szerokie pole do kreatywności, umożliwiając wykorzystanie różnorodnych formatów reklamowych i elementów interaktywnych. Integracja z mobile marketingiem, na przykład poprzez kodów QR czy linków mobilnych, umożliwia dalszą interakcję z marką i budowanie więzi z odbiorcami.
Rosnąca popularność komunikacji miejskiej otwiera przed firmami wiele możliwości reklamowych i promocyjnych. Coraz większa liczba osób korzystających z transportu publicznego tworzy atrakcyjne środowisko dla firm, które mogą dotrzeć do szerokiej grupy potencjalnych klientów. Reklama w przestrzeni miejskiej i w środkach komunikacji miejskiej staje się kluczowym elementem strategii marketingowych, pozwalając firmom budować świadomość marki i promować swoje produkty w miejscach o dużym natężeniu ruchu.
– Reklama w środkach komunikacji miejskiej jest istotna. Kluczem do sukcesu jest jej bezpośrednie dotarcie do naszej docelowej grupy odbiorców. Kiedy pasażerowie podróżują środkami transportu publicznego, są w stanie skupić swoją uwagę na komunikatach reklamowych bez zakłóceń związanych z codziennymi obowiązkami. Reklamy OOH w tej przestrzeni stają się naturalnym elementem ich otoczenia, wpływając na ich podświadomość i zdolność do zapamiętywania marki czy produktu. Ponadto, reklamy OOH są widoczne przez całą dobę, optymalnie wykorzystując czas, gdy ludzie są w ruchu i aktywni. Dzięki temu, firma zyskuje niepowtarzalną okazję do wzmocnienia swojej obecności na rynku i budowania długotrwałych relacji z naszymi klientami – kończy ekspert.
