Zauważa się coraz większe zainteresowanie reklamą zewnętrzną ze strony jednostek administracji samorządowej, fundacji i osób prywatnych, co stanowi pewne zaskoczenie, ponieważ dotychczas głównie prywatne przedsiębiorstwa korzystały z reklamy out-of-home (OOH). Powód takiego popytu na reklamę zewnętrzną leży w jej rosnącej popularności ze względu na skuteczność. Wybrane formaty reklam zapewniają szeroki zasięg i precyzyjne dotarcie do określonej grupy docelowej. Długotrwały kontakt konsumenta z reklamą przekłada się na jej większą skuteczność. Kto oprócz firm korzysta z OOH?
Rynek reklamy zewnętrznej w Polsce dynamicznie się rozwija i staje się coraz bardziej popularny wśród reklamodawców. Dostępność różnorodnych nośników o różnych rozmiarach i formatach umożliwia dotarcie do szerokiej publiczności na ulicach, w centrach handlowych, na przystankach autobusowych, stacjach benzynowych i innych strategicznych lokalizacjach. Nic więc dziwnego, że coraz więcej podmiotów jest zainteresowanych reklamą zewnętrzną.
Coraz więcej osób indywidualnych decyduje się na reklamę outdoorową
Tradycyjnie rynek reklamy zewnętrznej był wykorzystywany głównie przez duże firmy i agencje reklamowe, ale w ostatnich latach popularność tej formy reklamy wzrosła również wśród małych przedsiębiorstw i osób prywatnych. Istnieje kilka czynników, które przyczyniły się do wzrostu zainteresowania reklamą OOH przez osoby indywidualne.
Po pierwsze, rozwój technologii i dostępność bardziej ekonomicznych nośników OOH umożliwiają przedsiębiorstwom z sektora MŚP i mikroprzedsiębiorstwom korzystanie z tej formy reklamy. Po drugie, reklama zewnętrzna pozwala na dotarcie do szerokiej publiczności, co jest atrakcyjne dla osób, które chcą promować swoje usługi lub produkty na lokalnym poziomie.
Dostępność różnych rodzajów nośników OOH, takich jak billboardy, ekrany LED, reklamy na pojazdach czy na przystankach autobusowych, umożliwia dopasowanie formy reklamy do konkretnych potrzeb i budżetu osób indywidualnych – wyjaśnia Sylwia Krysik z OOH.pl.
Jednak przed podjęciem decyzji o reklamie zewnętrznej ważne jest zdefiniowanie celów reklamowych, grupy docelowej oraz wybór odpowiedniej lokalizacji i okresu ekspozycji reklamy. Warto również skonsultować się z firmą specjalizującą się w reklamie zewnętrznej, która może udzielić profesjonalnej porady i pomóc w realizacji kampanii OOH.
Kampanie regionalne zapewniają precyzję, a nie ograniczenie
Reklama zewnętrzna oferuje precyzję, której żadne inne formy reklamy nie są w stanie zagwarantować. Jest to szczególnie istotne w przypadku kampanii regionalnych, na które często decydują się małe przedsiębiorstwa. Definiowanie profilu odbiorcy pozwala na umieszczenie nośników dokładnie tam, gdzie znajduje się docelowa grupa. Dzięki temu nawet przy ograniczonym budżecie można osiągnąć skuteczną kampanię reklamową.
Po kampanie regionalne sięgają również różnego rodzaju jednostki administracji samorządowej, działające w określonym obszarze. Ich kampanie, często o charakterze informacyjnym, muszą trafiać do ściśle określonych osób zamieszkujących dany region – i ponownie reklama zewnętrzna okazuje się pomocna. Innowacyjne formaty reklamowe i usytuowanie w najbardziej ruchliwych lokalizacjach zapewniają dotarcie do większości mieszkańców. Lokalne media nie zapewnią tak szerokiego zasięgu w regionie.
Kampanie społeczne i kulturalne w OOH
Coraz częściej kampanie społeczne i kulturalne korzystają z reklamy zewnętrznej. Reklama OOH pozwala na dotarcie do szerokiej publiczności na ulicach, w centrach handlowych i innych przestrzeniach publicznych, zwiększając świadomość społeczną na temat określonych misji i inicjatyw. Dzięki różnym rodzajom nośników OOH, takim jak billboardy, reklamy na pojazdach czy na drzwiach, różne jednostki mogą skutecznie przekazywać swoje przesłanie i zachęcać do wsparcia ich działań.
Reklama zewnętrzna OOH jest ważnym narzędziem, umożliwiającym zwiększenie widoczności działań, pozyskanie wsparcia społecznego i promowanie celów społecznych lub charytatywnych. Urzędy również sięgają po reklamę OOH, ponieważ kampanie stają się bardziej dostępne i bardziej zauważalne przez odbiorców – stąd ich rosnąca popularność.
