Obserwuje się wzrost sprzedaży na rynku reklamy zewnętrznej (OOH) w różnych segmentach, takich jak klasyczne OOH, city transport i reklama cyfrowa (DOOH), który wyniósł 5,6% [1]. Trend ten jest potwierdzony dostępnymi danymi. Coraz więcej firm decyduje się na wykorzystanie reklam zewnętrznych, a przedsiębiorstwa stawiają na różnego rodzaju nośniki reklamowe. Szczególnie widoczny wzrost zainteresowania obserwuje się w okresach letnich, gdy konsumenci wykazują większą aktywność, częściej podróżują autostradami, korzystają z komunikacji miejskiej lub jeżdżą rowerami. W związku z tym, warto rozważyć jakie możliwości oferuje ten rozwijający się rynek reklamy zewnętrznej.
Postaw na tablice reklamowe
Dotarcie do klientów to proces, który wymaga czasu i wysiłku. Oczywiście istnieją metody, które mogą ułatwić ekspozycję firmy. Jednym skutecznym sposobem dotarcia do klienta są nośniki reklamowe. Szczególnie w miejscowościach o populacji do 50 tysięcy mieszkańców, tablice mobilne są bardzo skutecznym narzędziem. Ze względu na swój charakter, mogą być umieszczone w różnych lokalizacjach. Ważnym argumentem za wykorzystaniem tablic mobilnych jest możliwość łatwej zmiany ich położenia.
– Tablice mobilne są często duże, jasne i atrakcyjne wizualnie, przyciągają uwagę przechodniów i kierowców. Ze względu na swoje rozmiary i umieszczenie na wysokości wzroku, trudno je zignorować. Dzięki nim można precyzyjnie wybrać miejsce, w którym chcemy docierać do swojej grupy docelowej. Umieszcza się je w tam, gdzie znajdują się nasi potencjalni klienci, takich jak centra handlowe, lotniska, obszary biznesowe czy miejsca rozrywki. – wyjaśnia Robert Dąbrowski, CEO Recevent.
Daj odbiorcy swobodny i długi kontakt z przekazem
Istnieje wiele różnych form reklamy zewnętrznej (OOH), które oferują szerokie spektrum możliwości. Zatem, jaką formę wybrać? Jednym z wyborów może być postawienie na citylighty. Są to niewielkie nośniki reklamowe montowane w strategicznych punktach miast, takich jak deptaki, dworce lub przystanki autobusowe. Dzięki temu osoby poruszające się pieszo lub korzystające z komunikacji miejskiej mają łatwy dostęp do reklam, które są dosłownie na wyciągnięcie ręki.
– Citylighty są często umieszczone na wysokości oczu przechodniów, co sprawia, że trudno ich nie zauważyć. Jasne oświetlenie paneli świetlnych przyciąga wzrok i zwraca uwagę przechodzących obok osób. Dzięki nim można precyzyjnie dotrzeć do grupy docelowej, która podróżuje określonymi trasami lub korzysta z konkretnych przystanków. Np. wiemy, że daną trasą podróżują studenci, tym samym dobieramy odpowiedni przekaz do potrzeb tej grupy docelowej – wyjaśnia Dąbrowski.
Jedną z alternatyw dla citylightów są smart citylighty, które są trójdzielnymi nośnikami o formie klasycznego CTL. Dzięki temu, że można wynająć jedną, dwie lub trzy powierzchnie, istnieje możliwość kreatywnego wykorzystania przestrzeni reklamowej oraz jednoczesnej ekspozycji reklamy w bliskiej odległości od odbiorcy.
Wykorzystaj przestrzeń w środkach komunikacji
Z powodów ekologicznych i ekonomicznych coraz więcej osób decyduje się na korzystanie z komunikacji miejskiej. W czasie pandemii COVID-19, transport publiczny zanotował spadek liczby użytkowników, jednak stopniowo powraca do popularności. Przykładowo, w samej stolicy w 2022 roku liczba pasażerów korzystających z komunikacji miejskiej przekroczyła 863 miliony, co stanowiło prawie 37% wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Reklama w środkach komunikacji miejskiej posiada wiele zalet, w tym umożliwia silne pozycjonowanie firmy. Duża liczba odbiorców i ich rotacja, mobilność oraz wysoka widoczność mają znaczący wpływ na skuteczność przekazu. Tego rodzaju reklama zapewnia stały i nieprzerwany kontakt z przekazem przez całą podróż. Powtarzające się ekspozycje wpływają na świadomość marki i zapamiętanie reklamowanych informacji.
Wybierz nowoczesne nośniki
Reklama zewnętrzna nadal dynamicznie się rozwija, a reklamodawcy coraz częściej wykorzystują powierzchnie reklamowe, które dotychczas nie były wykorzystywane. Reklama na drzwiach marketów, znana jako “billdoor”, zdobywa popularność na polskim rynku. Kiedyś służyły one jedynie celom użytkowym, ale obecnie stają się efektownymi przestrzeniami reklamowymi. Ta nowa, oryginalna forma przekazu zdobyła już uznanie wśród reklamodawców, przede wszystkim ze względu na jej skuteczność jako nietypowego sposobu dotarcia do klienta. Miliony Polaków codziennie robi zakupy w marketach, więc reklama pojawiająca się przed ich oczami jest niezwykle efektywna. Liczba marketów w Polsce stale rośnie, co potwierdza, że są one jednym z najchętniej wybieranych miejsc przez konsumentów.
Reklama zewnętrzna oferuje wiele możliwości. Jest jedną z niewielu form reklamy, która może działać offline. Różnorodność rozwiązań i efektowność przekazu przyciągają uwagę reklamodawców. Oprócz widoczności, istotne są również czas, miejsce i potrzeby klientów, które wciąż pozostają priorytetem.
[1] Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego STARCOM (Publicis Group)
