Zgodnie z najnowszymi badaniami dotyczącymi aktywności Polaków po pracy i w dni wolne, wynika, że 30% społeczeństwa spędza czas wolny spotykając się z przyjaciółmi i rodziną, a co czwarta osoba uprawia sport. Około 23% respondentów wybiera wyjście do pubu lub restauracji, podobnie jak osoby, które spędzają wolny czas w galeriach handlowych. Wzrastająca aktywność wśród konsumentów wraz z piękną pogodą i zbliżającym się latem stwarza okazję dla reklamodawców do inwestowania w kampanie OOH (out-of-home).
W okresie letnim i wiosennym, gdy warunki pogodowe są bardziej korzystne, Polacy częściej wyjeżdżają na wakacje, spędzają czas na działkach, grillują, uprawiają sporty na świeżym powietrzu, spacerują lub relaksują się w parkach i ogrodach. Ta zwiększona aktywność stanowi doskonałą okazję dla reklamodawców do przyciągnięcia uwagi szerokiego grona odbiorców poprzez kampanie OOH. Czy warto zainwestować w reklamę produktów lub usług w tym czasie?
Większa aktywność wiąże się bez wątpienia z większą szansą na zobaczenie reklam. W okresie wiosenno-letnim widoczny jest wzrost reklam produktów związanych z grillowaniem, takich jak produkty spożywcze, napoje i sprzęty ogrodowe. Ponadto, wiele osób planuje wakacje i urlopy, dlatego biura podróży intensywnie promują swoje oferty. Również domy wczasowe, hotele, linie lotnicze i inne przewoźnicy zwiększają swoje reklamy. Reklamy OOH w tym czasie są realizowane na różnych nośnikach, takich jak billboardy, citylighty na przystankach autobusowych, w centrach handlowych czy na lotniskach. Ten rodzaj reklamy jest skuteczny, ponieważ przyciąga uwagę przechodniów i kierowców.
Skuteczność lokalizacji nośników zależy od grupy docelowej oraz rodzaju reklamowanych produktów lub usług. Kampanie OOH realizowane są na różnych nośnikach i ich rodzajach. Billboardy są szczególnie skuteczne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, osiągając zasięg nawet 30 milionów odbiorców. Warto również wykorzystać mniejsze formaty, takie jak citylighty lub smart citylighty, które są bardziej dostosowane do ruchu pieszych. Reklamy na drzwiach marketów (billdoor) oraz promocje w środkach komunikacji publicznej (pociągi, autobusy) również zapewniają milionowe zasięgi nawet podczas krótkoterminowych kampanii.
Zbliżające się lato stanowi doskonały czas na realizację produktowych kampanii OOH związanych z letnim wypoczynkiem. Reklama OOH jest jednak skuteczna przez cały rok, ponieważ generuje milionowe zasięgi. Działania w outdoorze przynoszą doskonałe efekty zarówno dla kampanii wizerunkowych, jak i długoterminowego wzrostu sprzedaży, także po zakończeniu akcji promocyjnej.
