Czy jest możliwe dotarcie do 80 procent społeczeństwa za pomocą reklamy? Tak sugerują najnowsze dane przedstawione przez firmę OOH.pl. Według ekspertów, kampanie reklamowe realizowane w miastach o populacji do 200 tysięcy mieszkańców są bardzo efektywne. Ale dlaczego? Pandemia oraz rosnący trend work-life balance sprawiły, że Polacy coraz chętniej wybierają życie w mniejszych miastach zamiast w metropoliach. Według danych, już 31 milionów konsumentów zdecydowało się na mniejsze miejscowości kosztem życia w wielkich miastach. Jak zatem wykorzystać te aktualne trendy i promować naszą markę? W tym przypadku kampanie reklamowe OOH (Outdoor Advertising) okazują się być pomocne.
Kampanie OOH są skutecznym sposobem dotarcia do lokalnej społeczności i zwiększenia widoczności marki. Dlaczego? Przede wszystkim ze względu na liczbę osób, które można osiągnąć za pomocą takiego przekazu, oraz dlatego, że reklamy OOH są dostępne w przestrzeni publicznej przez całą dobę, czyli dla wszystkich przez cały czas. Jednak kluczowe jest odpowiednie umieszczenie nośników reklamowych, aby dotrzeć do jak największej liczby konsumentów.
Według danych GUS, 31 milionów Polaków wybrało życie w mniejszych miejscowościach, co wymaga dostosowania modelu kampanii OOH. Dotychczas wystarczało umieszczanie billboardów w miastach G8, aby przyciągnąć uwagę większości osób. Obecnie jednak, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, trzeba rozszerzyć zasięg kampanii na ośrodki miejskie o populacji poniżej 200 tysięcy mieszkańców.
Do ilu osób można dotrzeć za pomocą reklamy?
Najnowsze dane od OOH.pl wskazują, że jednorazowa kampania reklamowa realizowana w mniejszych miejscowościach całego kraju może osiągnąć zasięg od 70 do 80 procent całej populacji. Na przykład:
- W Pile kampanię będzie widziało prawie 57 tysięcy osób,
- W Toruniu przekaz dotrze do 157 tysięcy konsumentów,
- Natomiast w Rzeszowie reklama zostanie zauważona przez 158 tysięcy Polaków.
Dlaczego reklamy zewnętrzne są tak skuteczne w mniejszych miejscowościach?
Po pierwsze, konkurencja w dziedzinie reklamy jest tam nadal mniejsza w porównaniu do większych miast. Oznacza to, że kampanie OOH w mniejszych miastach są lepiej widoczne, ponieważ nie są zagłuszone przez inne reklamy. To pozwala na bardziej efektywne dotarci
Kampanie reklamowe OOH w mniejszych miastach mają również dodatkową zaletę. Z uwagi na mniejszą ilość reklam w przestrzeni publicznej, reklamy te mogą być bardziej efektywne i pamiętane przez społeczność lokalną. Obranie strategii reklamy OOH w mniejszych miejscowościach daje możliwość wyróżnienia się spośród konkurencji i skuteczniejszego budowania wizerunku marki.
Wnioskiem jest, że kampanie OOH w mniejszych miastach są skutecznym sposobem na dotarcie do lokalnej społeczności i zwiększenie rozpoznawalności marki. Mniejsza konkurencja reklamowa oraz większe zaangażowanie mieszkańców w życie społeczności lokalnej czynią reklamy OOH bardziej efektywnymi w tych obszarach. Dlatego, jeśli chcemy wykorzystać obecne trendy i promować naszą markę, warto rozważyć kampanię reklamową OOH w mniejszych miejscowościach, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i wzmocnić obecność naszej marki w ich świadomości.
– W ośrodkach miejskich poniżej 200 tys. mieszkańców ludzie spędzają więcej czasu na zewnątrz, a mniejsze ilości reklam w porównaniu do większych miast pozwalają na lepsze zapamiętywanie i utrwalanie przekazów reklamowych – wyjaśnia Damian Wasiłek, Business Development Director z OOH.pl.
Jakie nośniki reklamowe są najbardziej skuteczne?
To nie jest żadna tajemnica, że tablice reklamowe są najskuteczniejszą formą reklamy zewnętrznej. Jednak warto poszukać nośników, które umożliwią dodatkowe zaangażowanie odbiorców i zapewnią łatwy, nieprzerwany kontakt z przekazem reklamowym w przestrzeni publicznej.
Doskonałym przykładem interesującej kampanii OOH jest ta realizowana w pociągach kolei regionalnych. Dlaczego? Średni czas spędzony w tym środku transportu wynosi około 28 minut. To zapewnia stały kontakt z nośnikiem reklamowym i sprzyja zapamiętaniu przekazu.
– Koleje regionalne oferują zróżnicowane nośniki reklamowe: monitory LCD, plakaty i naklejki wewnątrz pociągu. Warto ponadto łączyć ze sobą kampanie i wzmacniać przekaz, np. korzystając jednocześnie z reklamy w pociągu i w typowym outdoorze – dodaje Damian Wasiłek z OOH.pl.
Dodanie miast o populacji poniżej 200 tysięcy mieszkańców do kampanii OOH stało się obecnie nieodzownym elementem strategii komunikacyjnych największych reklamodawców. Pominięcie tych obszarów oznaczałoby bowiem zignorowanie aż 31 milionów konsumentów mieszkających poza dużymi aglomeracjami. Jednak kampanie w mniejszych miejscowościach to nie tylko ważna opcja dla dużych firm, ale również dla mniejszych i regionalnych przedsiębiorstw, ponieważ koszty wynajmu tablic reklamowych są tam znacznie niższe.
